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http://www.hj121.com.cn  2008/7/22 18:11:47  来源:华健网  作者:未知  点击量:430
今年5月,央行在《2008年一季度货币政策执行报告》中呼吁,进一步扩大内需,抑制通胀。由此看来,今年我国经济发展所面临的人民币升值、美元汇率贬值、出口退税率降低、原材料涨价、员工成本提高等来自国内外的五大压力面前,扩大内需提到相当高度。

  五金行业应对市场环境变化

  新华社评论员在一次中央经济工作会议后发表的一则《做好扩大内需大文章》的评论中明确分析道,在过去的1 0年里,我国曾经实施积极的财政政策和稳健的货币政策,不但成功地化解亚洲金融危机的风险,而且有效地应对了世界经济减缓的冲击。同时指出,8年前的2000年,国民经济出现重大转机,扭转了持续下滑的被动局面。几年以来,依靠投资和消费的强劲增长,削减了外需不足造成的负面影响,我国经济依然保持快速增长的势头。

  几年来的实践已经证明,坚持扩大内需的方针,是五金行业应对外界环境变化,加快发展的良策。据有关资料统计,农村居民消费额占社会消费总额的比例持续下降,“六五”时期为64%,“七五”、“八五”和“九五”时期分别下降为58.7%、50.6%和47.8%。近年城乡消费差距仍然较大。2000年、2001年,农村人口分别为城镇人口的1.76倍和1.65倍,但农村居民人均消费则只分别相当于城镇居民人均消费的47.5%、32.8%。西部地区居民消费水平不仅比较低,而且呈相对下降趋势。城镇地区不同收入层次居民的消费差距也在扩大。一些常见的耐用消费品在城市商店滞销,而农村和城镇低收入居民家庭的拥有量却很低。可见,扩大农村和城镇低收入居民消费需求的潜力还很大。

  健康的渠道对企业至关重要

  进一步扩大消费需求,主要涉及两个问题。一是提高城乡居民的消费能力。居民消费是消费需求的主要组成部分,只有增加居民收入才能有效扩大消费。二是增强居民的消费意愿。影响居民消费意愿的因素很多,除收入外,还有消费对象、消费环境、消费者支出预期和生活方式、生活习惯等因素。

  因此,作为五金企业需要研究,怎样把巨大的潜在需求转化为现实需求。除了理念外,更为重要的是注重研制出适合国内消费市场的产品,开发出适合高、中、低收入人群的各类消费产品。当适合市场的产品推出并建立起品牌信誉后,健康的产品推广渠道,对于企业来说就是至关重要的了。

  我国政府早就出台政策鼓励扩大内需,希望从政策角度引导企业发展内销,虽然取得了一定成效,但从前几年的实际情况看,效果并不是十分明显。

  一位工具企业老总在接受采访时曾经表示,不是不想做国内市场,而是不敢做。他早在1999年时,就曾专门抽调人力财力发展国内市场,在重点城市设立经销处,并与一些经销商进行合作,但结果却让他始料不及,用他的话说是遭遇了一次滑铁卢惨败。从此他就断了内销的念头,专心做出口,而企业也获得了较快发展。

  这位老总发展国内市场的经历,在五金行业内具有一定代表性:曾经信心满满,在遭遇失败后“十年怕井绳”。但深究其失败原因也有一定必然因素。


            
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